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五年匠心精酿,青西金啤塑品牌闯市场

2022-05-05 11:08 来源:琅琊台集团
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2017年,青西金啤正式投产,并在当年青岛国际啤酒节上推向市场。也就是在这年,西海岸新区正式宣告拥有了自主精酿啤酒品牌。

此后历年啤酒节上,青西金啤大放异彩,成为第31届青岛国际啤酒节开幕式开启的第一桶酒,青西金啤大篷成为啤酒城里最火的啤酒大篷之一,常态化运营期间依然热度不减,向全世界展示着“啤酒之城”的风采。

五年间,青西金啤依托西海岸新区平台优势,深耕精酿市场,一步一个台阶,品牌知名度和影响力不断提升,拉开了高质量发展的大框架。

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青岛琅琊台集团党委书记、董事长李悦明

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黄岛发展(集团)有限公司党委副书记、总经理刘涛讲话

塑品牌:提升本土精酿认可度

2015年,青岛国际啤酒节第一次跨过胶州湾,来到西海岸新区。承接这块“金字招牌”,新区举全区之力打造了一座全球最大的啤酒主题广场——金沙滩啤酒城。也是在那一年,许多人都发出了“西海岸有没有本土啤酒品牌”的疑问。为“啤酒之城”打造一款品牌啤酒就这样埋下了一颗种子。

酿出一杯好精酿,西海岸新区具备了天时地利人和。青岛琅琊台集团和青岛黄岛发展(集团)强强联合,成立青岛金沙滩精酿啤酒有限公司,

坐落在金沙滩啤酒城内,占地10000多平方米,是首家建造在国际啤酒城内的精酿啤酒体验式工厂,拥有国内一流的生产设备和先进的酿酒技术。

近几年,青西金啤以过硬的产品质量和优良的服务,借助青岛国际啤酒节和啤酒城大平台,品牌知名度和影响力得到了快速提升,受到了国内外广大宾客的高度关注和认可,特别是青岛国际啤酒节期间经营火爆,成为青岛国际啤酒节和青岛西海岸新区一张靓丽的新名片。

目前,青西金啤研发生产了皮尔森、白啤、琥珀拉格、青稞艾尔、IPA、世涛、樱桃小麦、蔓越莓精酿、菊花拉格、古斯柚酸啤等几十款特色各异的精酿啤酒。2021年为满足日益增长的产能需求,在啤酒城扩建3000吨自动化精酿啤酒生产线,产品更加丰富、多元,拉开了大发展的序幕。2021年10月,精酿啤酒系列产品首次参加中国国际啤酒挑战赛,获得三星天禄奖、一星天禄奖。

image.png闯市场:立足西海岸走向全国

品牌需要消费者认可,更需要放在市场中检验。

2019年7月,第29届青岛国际啤酒节开幕,青西金啤大篷以“现场酿造,现酿鲜饮”的大篷特色和新颖大气的搭建风格、高品质演绎舞美“一炮走红”,成为“最火的大篷”。

2020年,青西金啤正式拓建分店业务。目前,在啤酒城拥有青西金啤体验馆、青西金啤大蓬和青岛金沙滩精酿啤酒俱乐部三处经营场所;在西海岸新区开设了青西精酿音乐餐吧—海岸万科城店、博士邨店、藏马山店、市民中心店四家分店。

2021年7月份,青西金啤走出西海岸新区,在临沂兰山区开设了600平方米鲁商万科城店,正式迈出走向全国市场的第一步。同时,青西金啤还不断扩大线上销售渠道,上线了青西金天猫、京东两家旗舰店和社区营销平台,自主研发生产的精酿金啤受到了众多商家、消费者的关注和喜爱。

接下来,青西金啤将充分发挥自己独特的产品优势、技术优势、产地优势、产能优势、平台优势、区位优势,进一步加大精酿啤酒招商力度,布局全国销售网络。不断总结提升啤酒节运营质量,在32届青岛国际啤酒节上再放异彩,并以【青西金啤】之名,与不同城市的合作伙伴们一起击掌干杯,引爆整个夏天狂欢!同时大力拓展抖音、快手等自媒体销售渠道,进一步增强年轻群体对企业品牌的认知。开展多种消费者体验活动,进行时尚健康生活的引领,全面贯彻落实五周年“嗨啤,Give me five”主题口号,与更多的合作伙伴、消费者一同传递击掌间的能量,一起击掌为盟、锐意进取、创新发展。

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再出发:打造精酿生活时尚IP

五周岁,是青西金啤的新起点、新征程。

今年,青西金啤着力强化品牌形象,推出五周年系列庆典活动,助力打造新区“新经济、新业态、新生活”的新名片。

其中,4月19日推出从“精酿车间”变“时尚秀场”的青西金啤新妆秀活动,打造西海岸新区最酷的反差走秀。5月3日推出青西金啤五周年“悦界”庆典,以创意新颖的“跨界盛典”形式呈现,从“跨界文化创新”的主题方向出发,全程从展示氛围布置、文艺演绎形式、美食制作美酒搭配等方面,全方位“越界”,敞开胸怀与社会各界击掌为盟,共酿一杯酒,共同向未来。每月不断推出系列场景消费活动,五月嗨艺季、六月嗨动季、七月嗨乐季、八月嗨影季,引领沉浸式、全生态精酿啤酒文化体验,打造西海岸盛夏狂欢新地标。同时,青西金啤还将联合各分店逐步开展各种异业合作活动,产业形成合力,共同探索西海岸文化旅游新模式,推动新区文旅融合发展。

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未来,青西金啤将继续坚持“真材实料、现酿鲜饮”的品牌特色和“引领健康生活新时尚”的品牌理念,坚持促进产业进步的初衷与使命,通过不断激活青岛时尚基因、激发时尚活力,多元角度弘扬精酿啤酒文化;持续搭建新媒体、新零售渠道,抓住全国市场消费升级趋势,努力成为国家级精酿生活时尚IP。


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